Marketing für Eierkartons! -?
Vor ein paar Wochen lernte ich am Gottlieb Duttweiler Institut im Rahmen einer Veranstaltung zum Thema Authentizität Annette Großer kennen. Frau Großer ist "Marketing Manager Western & Southern Europe" bei der Hartmann Verpackung GmbH. Ihr Job ist Marketing für Eierkartons. ... "Marketing für Eierkartons?" ... Was mir zuerst etwas merkwürdig vorkam, erwies sich im Laufe des Gesprächs als eine wirklich spannende und abwechlungsreiche Herausforderung. So sehr, dass ich Frau Großer bat, einen Beitrag zu schreiben. Hier ist er nun:
Marketing für Eierkartons
Das hört sich vielleicht verrückt an. Und das ist es auch! Spannend, vielfältig und ganz anders als man denkt.
Die Verpackungen sind nicht grau, sondern bunt. Und neben den klassischen Marketing-Aktivitäten wie Messen, Mailings, Newslettern oder Anzeigen kommen Hartmann als europäischem Marktführer für Eier-Kleinverpackungen (also den bei uns handelsüblichen Verpackungen) viel weitreichendere Aufgaben zu.
Kundenservice
Wer wüsste es nicht? Ein Ei gleicht – zumindest von außen betrachtet - dem anderen. Aber unterschiedliche Haltungsform, Herkunft und Fütterung machen den kleinen Unterschied, der durch entsprechende Verpackungsgestaltung und Platzierung kommuniziert werden muss.
Tausende von Etiketten werden von Hartmanns Graphic Design Service entworfen, um jeweils das Besondere genau dieses Produktes in den Vordergrund zu stellen. Umfassende Analyse und Beratung gehen dabei den erfolgreichen Konzepten voraus.
Wissen um die Märkte
Das umfassende europäische Netzwerk erlaubt uns, Trends aufzuspüren und die verrücktesten Eier-Konzepte zu entwickeln. In den Drogerien Russlands findet man beispielsweise ein Beauty-Ei, in der Schweiz die europaweit meisten 4er Verpackungen, in Großbritannien Bio-Eier deren Etikett eher an eine Mineralwasserflasche erinnert und in Frankreich wird mit einer 24-Stunden-Frische-Garantie geworben.
Die Möglichkeiten sind unendlich und Hartmann ein kompetenter Ansprechpartner, wenn es um den europäischen Eiermarkt geht.
Choose Fibre. Save Nature.™
Längst nicht in allen Ländern ist Faserform, also der in Form gebrachte Brei aus Altpapier und Wasser, der Standard für Eierverpackungen.
Während jedoch konventionelle Kunststoffverpackungen weitaus seltener recycelt werden und zusätzlichen Müll verursachen, kann Faserform nach Gebrauch dem Recyclingpapier zugeführt oder biologisch abgebaut werden.
Neben einem Hartmann-internen Nachhaltigkeitsplan richtet sich auch unsere externe Kommunikation an die Verantwortlichkeit für unseren Planeten und seine Ressourcen.
Und...
... jetzt wissen auch Sie, warum Marketing für Eierkartons so spannend und vielfältig ist, und ganz anders als man denkt.
Annette Großer
Marketing Manager Western & Southern Europe
Hartmann Verpackung
